캡티브 마켓

캡티브 마켓(Captive Market)은 잠재 소비자가 매우 제한된 수의 경쟁 공급업체와 마주하는 시장을 말합니다.

이러한 시장에서 소비자의 선택은 제한적으로, 가능한 제품을 구매하거나 전혀 구매하지 않는 것으로 가벼워집니다.

따라서, 캡티브 마켓은 독점이나 과점이 있는 모든 시장에 적용될 수 있습니다.

캡티브 마켓은 주로 다음과 같은 상황에서 발생할 수 있습니다.

기술적 독점: 특정 기술을 보유한 기업은 해당 기술을 기반으로 하는 제품이나 서비스를 제공하는 유일한 기업이 될 수 있습니다. 이러한 기술적 독점은 경쟁 업체들이 동일 수준의 기술력을 보유하지 않기 때문에 발생할 수 있습니다.
법적 독점: 정부는 특정 산업이나 기업에 독점권을 부여할 수 있습니다. 이는 시장 진입을 어렵게 만들며, 경쟁 업체들의 발전을 방해할 수 있습니다.

자연적 독점: 특정 산업의 특성상 경쟁이 어렵거나 불가능한 경우에 발생합니다. 예를 들어, 특정 지역에만 자연적으로 존재하는 자원을 이용하는 산업은 경쟁 업체의 진출을 어렵게 만들 수 있습니다.

캡티브 마켓은 기업에게 다음과 같은 장점을 제공할 수 있습니다.

높은 가격 책정력: 기업은 공급이 제한된 상황에서 가격을 높게 책정할 수 있습니다. 소수의 공급업체로 인해 수요가 공급보다 더 많다면, 소비자들은 높은 가격을 수용해야 합니다.

높은 시장 점유율: 경쟁이 적은 상황에서 기업은 시장 점유율을 높일 수 있습니다. 경쟁업체들이 없거나 제한되어 있기 때문에, 기업은 소비자들의 대부분을 섭외할 수 있습니다.

높은 수익성: 기업은 높은 가격 책정력과 높은 시장 점유율을 통해 높은 수익을 창출할 수 있습니다. 캡티브 마켓은 경쟁 상황에서 획득하기 어려운 이익을 기업에게 제공해줍니다.

캡티브 마켓은 소비자에게 다음과 같은 단점을 제공할 수 있습니다.

높은 가격: 기업은 공급이 제한된 상황에서 가격을 높게 책정할 수 있으므로 소비자는 높은 가격을 지불해야 합니다. 경쟁 부족으로 인해 가격정책을 세우는 일탈의 가능성도 존재합니다.

낮은 품질: 경쟁이 적은 상황에서 기업은 품질을 낮추고도 높은 가격을 책정할 수 있습니다. 경쟁이 부족하기 때문에 소비자들이 품질 저하에 대해 합리화하게 됩니다.

혁신의 저하: 경쟁이 적은 상황에서 기업은 혁신을 위한 투자를 줄일 수 있습니다. 경쟁업체의 부재로 인해 경영의 주력을 혁신보다는 수익 단일화에 집중하는 것이 일반적입니다.

캡티브 마켓은 기업과 소비자 모두에게 중요한 영향을 미치는 개념입니다.

기업은 경쟁 부족으로 인해 높은 가격을 책정하고 높은 시장 점유율을 확보할 수 있으며, 이로 인해 높은 수익을 창출할 수 있습니다.

그러나 소비자는 높은 가격과 낮은 품질, 혁신의 저하 등의 단점을 경험하게 됩니다.

캡티브 마켓은 도덕적, 경제적 측면에서의 이슈로 인식되고 있으며, 합법적인 독점과 중요한 차이점을 가지고 있습니다. 소비자의 입장에서는 규제와 감시 시스템의 향상이 필요하다고 할 수 있습니다.

캡티브 마켓 – 시사경제 용어 공부